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复旦学子赴法角逐总冠军,欧莱雅校园市场策划

发布时间:2019-09-20 15:24编辑:联系我们浏览(187)

    经过近5个月的紧张选拔和准备,2006年“欧莱雅校园市场策划大赛”于4月27日结束了中国区的决赛。最终,由复旦大学三名大三学生组成的YULICA队傲视群雄,捧走本届赛事的中国区冠军奖杯,并将于6月代表中国赴巴黎参加国际总决赛。上海交通大学的Miracle队和对外经济贸易大学的Lightning队分获“最佳创意奖”和“最佳分析奖”。据了解,“欧莱雅校园市场策划大赛”是由欧莱雅集团于1993年发起并主办的,是全球最著名的大学学生间的一项国际性营销和品牌管理赛事,参赛者主要为大学高年级的本科和硕士生,他们三人一组在比赛中扮演品牌经理的角色。今年的比赛内容是关于兰蔻的身体护理产品。1935年创立的兰蔻是世界上历史最悠久的化妆品牌之一,经过70年的发展,兰蔻以尖端技术和不断创新的产品奠定了其在高档护肤、化妆和香氛市场的领导地位。选手们的主要任务是制定并执行一项全面的、为期两年的国际化市场战略,从而使兰蔻在身体护理产品领域同样赢得领导地位。在比赛现场,来自清华大学、北京大学、复旦大学、上海交通大学和对外经济贸易大学的共10支决赛队伍有备而来、成竹在胸,他们分别就各自的品牌策略向由欧莱雅集团高管和长江商学院教授组成的评审团作了汇报陈述,展示了他们精心设计的产品模型,并回答了评委们的尖锐提问,捍卫各自的观点。比赛紧张激烈,精彩纷呈。兰蔻全球总裁MarcDubrule先生向记者说:“复旦最终获胜的原因是他们有激情、有策略、有创新,并且从很小细节当中了解消费者的心理需求。”另外,MarcDubrule先生表示,参加“欧莱雅校园市场策划大赛”的学生都可以通过亲身参与品牌管理的全过程获取非常难得的宝贵经验。“欧莱雅校园市场策划大赛”则为参赛学生提供了逼真而宝贵的商业经历,截至2005年,全球已有176所大学、14300多名学生参加过此项比赛。同时,欧莱雅也希望通过比赛发掘优秀的品牌营销和管理人才。

    本报讯 来自复旦大学广告专业的三名学生近日奔赴法国,参加6月15日在欧莱雅巴黎总部举行的“2006欧莱雅校园市场策划大赛”国际总决赛。届时,他们将于来自美国、法国、日本、英国、德国等其他31个国家和地区的冠军队伍同台竞技,争夺全球总冠军的桂冠。这也是复旦大学的参赛队伍首次获得“欧莱雅校园市场策划大赛”中国赛区冠军。“欧莱雅校园市场策划大赛”是由全球最大的化妆品公司欧莱雅集团于1993年发起并主办的,是全球最著名大学学生间的一项国际性营销和品牌管理赛事。参赛者主要为大学高年级的本科和硕士生,他们三人一组在比赛中扮演品牌经理的角色。截至2006年,全球已有176所大学、1.87万名学生参加过此项比赛。今年的比赛内容是关于兰蔻的身体护理产品。选手们的主要任务是制定并执行一项全面的、为期两年的国际化市场战略,从而使兰蔻在身体护理产品领域同样赢得领导地位。2006届“欧莱雅校园市场策划大赛”于去年年底启动,全球共有32个国家和地区的4400余名学生参加比赛。中国赛区冠军队伍是来自复旦大学的YULICA队,由高嵩、北方知美和陆俊卿三名广告专业大三学生组成。“缺乏工作经验”已经成为很多应届毕业生寻找工作时的一道门槛,他们往往为了争取一个实习机会而绞尽脑汁。“欧莱雅校园市场策划大赛”则为参赛学生提供了逼真而宝贵的商业经历,并由此体会如何做一名真正的国际品牌经理。有鉴于此,这项比赛已被世界上多个国家的大学纳入其教学大纲。事实上,参加此项比赛也是优秀的年轻人才进入欧莱雅集团的一个重要途径。仅2005年一年,欧莱雅就通过此项赛事招募了150名毕业生。在中国分公司,2004年和2005年分别有43%和25%的市场部管理培训生是通过这项比赛走进欧莱雅的。

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